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继惠氏凭借启赋一个大单品在中国市场销售了调研

时间:2020-05-09 19:32:07 来源:耒阳环保厂家 浏览量:10

继惠氏凭借启赋一个大单品在中国市场销售了60亿元后,越来越多的外资企业试图在高端市场上推出令人眼前一亮的新品,然而这些专门针对中国宝宝生产的奶粉,能否通过概念炒作达到最终的目的仍是个未知数。 月28日,美赞臣营养品公司宣布,将在中国市场推出全新蓝臻系列产品,是美赞臣逾百年深耕婴幼

今年 月的一次发布会上,方面表示即将面世的高端新品“蓝臻”是针对中国宝宝生产的超高端奶粉,强调其功能性为:“科学验证,补充MFGM后,宝宝在1岁时认知能力获得提升”。

随后便遭业界质疑:“将中国孩子当试验品”,因为目前MFGM(乳脂球膜)的安全用量和让大脑反应更灵敏的功效并没有(包括美国FDA在内)任何权威机构的认可。

时隔一月,美赞臣方面称这款产品将同步在美国上市,并且已经在FDA获得备案。

而且美赞臣此前接受采访时表示,配方依据的是第三方数据,是发表在TheAmericanJournalofClinicalNutrition上的一篇论文。这篇论文的结论是婴儿喂食添加了MFGM的低能量、低蛋白的粉,与标准相比,能显著提高认知水平。

但对于这款售价超过400元的美赞臣新品,外界对于其配方和宣传中提到的“认知水平提高”的功能性再次提出质疑。

➤业界人士认为,美赞臣高端新品“蓝臻”临床数据不严谨。

1、MFGM是由磷脂、鞘脂及多种组成的复杂物质。论文中提到的MFGM是用了其中两种物质,并非是MFGM本身能提高婴儿认知水平。美赞臣的蓝臻是否用了这两种物质并且添加到奶粉配方中不得而知。但是以添加了和乳铁蛋白的配方来看,肯定不是同一配方。

2、该论文数据表明,此次实验只是对1岁以内的婴儿进行测试,没有进行长期的跟踪观察,因此对婴儿发育的长期影响尚无数据。

、科学界对该类MFGM有很多研究,美国FDA也对含有此类物质的备过案,但并没有任何通告证明MFGM的安全性以及对促进脑部发育的功效。

美赞臣婴幼儿营养品研发中心(中国)总监李永雄曾在回答提问时表示,即将推出的蓝臻奶粉配方100%是公司独立研发的,MFGM这个概念也是美赞臣百分百独有的。

➤ 概念炒作再次遭业界质疑

有媒体报道称,在美国FDA站上查询,并未发现MFGM(乳脂球膜)的安全用量和让大脑反应更灵敏的功效被认可的通告。而MFGM被美赞臣宣传是大脑神经系统发育的重要营养成分。

中国奶协乳制品工业委员会副主任顾佳升指出,MFGM就是一种脂肪球膜,中本身就含有,奶粉加一种物质就炒作一个概念,在行业已不要看到质量度不好是普遍现象。

美赞臣表示,之所以称为独创性的产品,是因为蓝臻MFGM与其他产品相比添加量不同。在提到安全性问题时称,蓝臻添加的MFGM的量与美国临床营此次除了借助第十六届海博会举行的契机养学杂志上研究结果的量近似。

对于这款售价超过400元的美赞臣新品,乳业专家宋亮称:美赞臣其实也想推出一款有机奶粉,原因是有机奶粉价格高,逻辑属性消费者能够认可和接受。

但是美赞臣的这个想法没有得到相关部门批准,市场又急需新品来维持稳定,于是就在这个时候推出了一款新奶粉,不过,其卖点已经不再是新领域。除了乳磷脂以外,像是乳铁蛋白等成份,很多国内200块钱的奶粉也都有添加。

5月10日美赞臣中国相关负责人表示,“美赞臣在设计婴幼儿配方时考虑的原则包括:1、参考成分含量及水平;2、科学验证依据; 、国家法律法规”。她同时强调,这就是此次关于外界对于美赞臣质疑的官方答复。“我们回答全部在这里了”。

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